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御泥坊拟收购阿芙精油 两大“淘品牌”抱团发展
2018年11月14日    阅读量:643    新闻来源:中国化工网 okmart.com  |  投稿

御泥坊母公司御家汇股份有限公司(下称“御家汇”)发布《重大事项停牌公告》称,正在筹划购买资产的重大事项,标的公司为主营阿芙精油的“阿芙”品牌母公司北京茂思商贸有限公司(下称“北京茂思”)。公司股票自2018年6月19日开市起停牌。

御泥坊拟收购阿芙精油 两大“淘品牌”抱团发展 中国化工网,okmart.com


“目前该资产收购事项仍处于洽谈阶段,双方正在积极协商沟通中中国化工网okmart.com。”御家汇在公告中表示。

御家汇成立于2012年,主要从事护肤品的研发、生产与销售。旗下产品品牌主要有“御泥坊”、“小迷糊”、“花瑶花”、“师夷家”、“薇风”,并代理海外品牌包括丽得姿、城野医生、OGX等。2018年,御家汇在深交所创业板正式挂牌上市,被称为“IPO电商第一股”。

而阿芙精油与御泥坊一样,也是典型的早期“淘品牌”。2006年阿芙精油品牌创立,2009年入驻淘宝,在中国一二线城市设有400余家形象专柜。截止目前,阿芙精油已连续4年占据淘宝全网精油销量第一的位置。除精油外,品牌还扩展了唇膏、妆前乳等美妆产品以及洗护用品。

阿芙精油

御家汇对主品牌“御泥坊”及面膜类产品的过度依赖,被业界认为是引发此次收购的重要原因。

根据御家汇此前招股书中的数据,2014至2016年,御泥坊单个品牌的收入占公司主营业务收入的比重分别为88.91%、85.25%和 82.07%,一直在八成以上。尽管旗下也有多品牌同时发展,但只有御泥坊、小糊涂两个品牌的营收破亿,其他品牌存在感都很低。从产品品类看,面膜始终占据着主导地位且在日益增强,从2014年到2016年,面膜品类在公司主营业务收入中的占比分别为78.05%、 84.17%和 85.94%。

收购阿芙精油,御家汇在扩充产品线的同时,能在多元化拓展中收获更具竞争力的品牌和产品。

按当前规划,一旦收购成功,交易双方将在线下渠道拓展、供应链资源、市场营销等方面进行优势互补,共同提升市场竞争力。

6月19日,阿芙精油创始人孟醒在一封致公司全员的内部信中写道,阿芙并入御泥坊后将成为A股上市公司的一部分,但高管团队不会有大的变动。阿芙精油将学习御泥坊精细化运营的经验,受益于其强大的供应链资源;而御泥坊将学习阿芙精油在线下百货公司、购物中心实体店部分的渠道经验,以及创意营销策略的经验。“向各个电商平台争取资源位时,两个国货品牌的议价能力肯定远远高过一家。”

来自御家汇招股书的数据显示,公司2016年营收11.71亿元,净利润7259.58万元;2017年营收16.5亿元,净利润1.58亿元,近三年公司利润的复合增长率超过50%。2018年2月挂牌上市后,御家汇曾表示将通过投资、收购、兼并、代理等多种方式,实现外延式扩展,以成为一家全球化的化妆品公司。


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