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站在风口还是枪口 涂企进行事件营销没那么简单
2017年12月13日    阅读量:1021    新闻来源:中国化工网 okmart.com  |  投稿

 如果你在微博或微信上关注了一些企业账号,就会发现很多时候对于社会热议话题的接触都是从这些企业账号来的,而不是新闻,这不得不让人感叹,企业在移动互联网时代借助事件营销的热情是多么高涨。正因为这种社会化媒体时代低成本高效应的特征,事件营销呈现病毒式的传播效应,颇受急于进行品牌建设的企业青睐,涂料企业当然也不会放过这一口肥肉,但没有经验容易走偏,传播效果不一定都带来好的品牌效果,事件营销对于品牌营销来说是把双刃剑,效果对于涂料来说将决定其是站在风口还是枪口上。
 
    跟其它行业一样,目前涂料企业纷纷在微信上开通官方账号,将微信作为展示企业形象的窗口,自然少不了用微信的方式来进行宣传,所以很多时候我们看到的内容大同小异,甚至千篇一律,其中一个表现就是在各种节假日“刷存在感”,母亲节父亲节来了发几篇感恩亲情的文章,端午节晒晒公司发的粽子,中秋节来了就该花好月圆吃月饼了......大家一定还记得风行一时的“世界这么大,我想去看看吧”以及刚过去的探测器“新视野号”拍到冥王星清晰照的热潮,涂料企业争先报道的热情真是让人吃惊中国化工网okmart.com。这种刷存在感的方式无功无过,起码宣传了公司奉行的规则是与主流思想一致的,当然,要是能在内容上别具一格,与其它企业区别开来就更好了。
 
    还有一种是在微信平台上举办各种“有奖活动”,吸粉吸人气,其乐融融,也有助于企业塑造良好的品牌形象,例如健康苹果漆官方微信在六一节进行了“全家一起完成趣味作业题目,苹果漆现金送大礼”的抢红包活动,并在多个网络平台提前预热传播,攒够了人气,也取得不俗成效,还有前阵子三棵树漆举办的“荔枝三重奏”微信互动有奖活动,给网友送福利的同时收获人气,真是乐见其成的双赢局面。
 
    涂料企业为了促成产品或服务的销售,就需要不断的提高品牌或者产品的曝光度,从而提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象。而品牌建设过程中要求:一是有一定的连续性,品牌曝光是为了加深品牌在消费者心目中的印象从而引导他们的消费意识,所以品牌与消费者的沟通往往要用同一个声音,并且持续不断地向消费者传播。二是要有一定的创新性,品牌的延伸往往是一个不断创新的过程,而对于创业型企业,可能更要求是创造性。
 
    对于事件营销,内容和支撑点永远是基础,而快速的事件营销,对团队的炒作水平和媒体运营能力都有一定的要求,而对于这方面很多公关传播公司基本没问题,但是回归品牌建设轨道,他们考虑的并没有那么多。有的企业急于求成,不分是非就跟热门事件捆绑炒作,结果得不偿失,例如前阵子引起轩然大波的“优衣库事件”,真有企业赶上这趟浑水,表面上是吸引了阅读量,实际上降低了品牌的品格,很容易就破坏长久树立的品牌形象,对其长远发展不利,实在不可取。
 
    不过在现实中,很多事情的真实情况很难说清楚,涂料企业怎样才能搭上事件营销的顺风车,并且避免上错站惹上“一身黑”呢?在此,小编为大家收集了一些练就火眼金睛的秘籍,话不多说,快来学习:
 
    以下这些因素,将在很大程度上决定涂料企业在事件营销中是站在风口上还是枪口上:
 
    1.建立正确的品牌观
 
    玩事件营销,必须满足好玩、娱乐、有趣、或者事件新闻等这些可传播的要素,不然基本玩不起,但是不能低俗,超越底线。对于品牌的传播,事件营销一定程度可以实现短期内的迅速曝光,但是站在长远的角度来讲,一时传播而建立起来的知名度和热度,并不见得能维持长久,品牌形成更注重长期形成的口碑。所以企业对于品牌的竞争必须建立正确的认识和正确的品牌观,以避免走入品牌建设的误区。
 
    2.媒体细胞的积累
 
    基于互联网的迅速发展,很多品牌得益于互联网的传播而迅速崛起,品牌的竞争更为之激烈。以前产品扬名往往是基于一靠质量,二靠价格,三靠服务这样的一个层次,而迅速发展的互联网时代颠覆了传统,品牌的重要性越来越明显。而现在建立品牌观更讲究建立品牌的依附性,这一点也是品牌营销过程中必须注意的一点,而这往往是过程的积累。所以很多大品牌更愿意通过媒体或者其他渠道做相关的简单的品牌曝光,来持续维持品牌在消费者心目中的印象,而没有刻意去做太离谱的事件营销,来爆发性的去增加那一两次的曝光。
 
    事件营销往往为很多创业型的企业喜好,很多初创企业为了短期内爆发而选择事件营销,但是往往忽略事件营销背后需要的支撑,事件营销并不是那么容易驾驭,毕竟要做风口上的猪并不容易。很多结果导向性的领导对团队的要求是一味的要求结果,要求曝光率,而往往忽略了自身有没有媒体细胞积累而形成的自媒体属性和良好的团队的操作水平。就像中国很多企业刻意去模仿小米,但也很难再出现第二个小米,事件营销也是如此,没有相关的自媒体的积累探索,更不是轻易而为!
 
    3.涂企要做事件的制造者还是借势者?
 
    而对于事件营销,无论是对于事件的制造还是借势,这都对相应的策划人要求非常高。目前多半的公关传播公司在制造病毒式传播的事件营销的时候不择手段,这时候对企业相关的策划人综合能力要求特别高。不可否认有奇才,但是专业的事情最好找专业的人去做,不然迟早容易出问题。什么都能做的人能力确实不错,但是站在企业管理的角度,这是章法混乱的管理,而表面看起来没什么大问题,但长久下来问题往往就会层出不穷。这样的企业的系统性会显得非常的差,而企业的系统性往往决定了项目的进展效率、操作水平和调整速度等。
 
    主要依赖于微信微博平台的社会化事件营销因其低成本高效率受到涂料企业的青睐,事件营销确实给企业的宣传推广省了不少费用,用得好还能有超乎寻常的传播效果,难怪会成为企业趋之若鹜的公关传播和市场推广手段,但方法迥异,花招百出的事件营销背后,一定要守住基本的价值观底线,否则给企业品牌带来的影响是因大失小,捡了芝麻丢了西瓜,在这一方面,不少国内中小型涂企还需要多加借鉴学习。
 
    (本文参考李北水《事件营销,你是站在风口上还是枪口上?》一文)

标签:行业资讯
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